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El autor George Lakoff explica cómo piensan los conservadores y cómo contrarrestar sus argumentos. Expone detalladamente los valores tradicionales estadounidenses que los progresistas sostienen, pero que a menudo son incapaces de articular. Lakoff también desglosa las formas en que los conservadores han enmarcado los temas, y proporciona ejemplos de cómo los progresistas pueden replantearlos. Los años de investigación y el trabajo de Lakoff con destacados activistas y responsables políticos se han destilado en esta guía esencial, que muestra a los progresistas cómo pensar en términos de valores en lugar de programas, y por qué la gente apoya políticas que se alinean con sus valores e identidades, pero que a menudo van en contra de sus mejores intereses.

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No pienses en un elefante (2004) analiza cómo se puede utilizar el framing político para influir y manipular la opinión pública, determinar los patrones de voto e incluso cambiar la orientación política de las personas.George Lakoff, el autor, dice que los conservadores están ganando la guerra del framing en la política estadounidense.

George Lakoff es un científico cognitivo y lingüista, y antiguo profesor de Ciencia Cognitiva y Lingüística en la Universidad de California en Berkeley.También es activo en su propio blog, y no oculta que es un ferviente demócrata y activista político.

Así, por ejemplo, los republicanos pueden activar los marcos con la “reducción de impuestos”, porque han trabajado durante años en establecer los marcos subyacentes de que los impuestos son una carga, y reducirlos significa libertad y empoderamiento personal.

Pero si se les ocurriera una nueva expresión pegadiza como “impuestos-altruistas” para expresar los aspectos positivos de los impuestos, no llegarían muy lejos porque no hay marcos vinculados a los aspectos altruistas de la redistribución de la riqueza.

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Llamado el “padre del framing” por The New York Times, Lakoff explica cómo el framing tiene que ver con las ideas -ideas que están por encima de la política, ideas que dan sentido a los hechos, ideas que son proactivas y no reactivas, positivas y no negativas-, ideas que hay que comunicar en voz alta todos los días en público.

La NUEVA obra ¡No pienses en un elefante! retoma el tema donde lo dejó el libro original, profundizando en cómo funciona el encuadre, cómo ha evolucionado el encuadre en la última década, cómo hablar con personas que albergan elementos de visiones del mundo tanto progresistas como conservadoras, cómo contrarrestar la propaganda y los eslóganes, y mucho más.

En esta edición actualizada y ampliada, Lakoff insta a los progresistas a ir más allá de la típica lista de hechos, políticas y programas y a presentar una clara visión moral al país, una que sea tradicionalmente estadounidense y que pueda convertirse en un punto de referencia para desarrollar una política compasiva y eficaz que defienda el bienestar y la libertad de los ciudadanos.

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En esta clásica introducción al framing, Lakoff sostiene que: “Los marcos son estructuras mentales que dan forma a la manera en que vemos el mundo. Como resultado, dan forma a los objetivos que buscamos, a los planes que hacemos, a la forma en que actuamos y a lo que se considera un resultado bueno o malo de nuestras acciones. En política, nuestros marcos determinan nuestras políticas sociales y las instituciones que formamos para llevarlas a cabo. Cambiar nuestros marcos es cambiar todo esto. Reencuadrar es cambiar la sociedad”. Además, “todas las palabras se definen en relación con los marcos conceptuales. Cuando escuchas una palabra, su marco (o conjunto de marcos) se activa en tu cerebro” (p.xv). Aunque el libro se centra en cómo los progresistas pueden combatir los encuadres utilizados por los conservadores, también tiene una relevancia más general.

Lakoff también diferencia el framing del spin y la propaganda. Sostiene que el framing es normal. Cada frase que decimos está enmarcada de alguna manera. El spin es el uso manipulador de un marco, por ejemplo, un intento de poner un marco inocente en algo embarazoso para que suene normal o bueno. La propaganda también es manipuladora: se trata de conseguir que el público adopte un marco que no es cierto y que se sabe que no es cierto con el fin de obtener o mantener el control político.

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