Como hacer un clipping de prensa

ejemplo de recortes de prensa

El recorte de prensa es un método esencial para los equipos de relaciones públicas o de marketing, así como para las agencias, ya que ayuda a evaluar su trabajo, medir sus esfuerzos y comprobar la eficacia de las campañas. Los recortes de prensa también ayudan a mantenerse al día con la presencia y la reputación online de la empresa.

Medir los esfuerzos y la eficacia mientras se trabaja en un equipo de relaciones públicas o de marketing puede ser difícil a veces, pero uno de los mejores métodos que ayudan a los equipos a ofrecer resultados a sus supervisores es el PR clipping. Este método polivalente consiste en la evaluación de tu trabajo o de determinadas campañas.

En este artículo, haré todo lo posible por explicar qué es el PR clipping, por qué es beneficioso y cómo puedes hacerlo de la mejor manera posible, para ahorrar tu tiempo y recursos. Aquí tienes un orden del día por si quieres entrar de inmediato en algún tema concreto o te interesa lo que vamos a ver con más detenimiento.

El clipping de relaciones públicas es uno de los métodos que ayudan a las empresas o agencias a medir cuántas veces se ha mencionado a una determinada empresa en los medios de comunicación, ya sean impresos, en línea o de difusión. En este artículo, me centraré en los medios de comunicación online, como las ediciones online de los periódicos, las redes sociales, los sitios de noticias, los boletines de noticias, los blogs o los artículos.

plantilla de informe de recortes de prensa

Los recortes de prensa son un útil indicador de la mejora del conocimiento de la marca a través de los esfuerzos de las relaciones públicas. Cuanto más se mencione su marca en los medios de comunicación populares, mayor será la notoriedad, que a menudo se mide por el recuerdo de marca.

No todas las menciones de prensa son iguales. Algunos medios de comunicación pueden tener un público que no se ajusta a su mercado objetivo. Por lo tanto, sólo contar los recortes de prensa de una lista predefinida de publicaciones puede garantizar que las menciones sean relevantes. Además, las menciones pueden aparecer en publicaciones con pocos lectores, lo que tendrá menos impacto que una mención en una publicación muy leída. A menudo, la clasificación de las publicaciones en función del número de lectores puede influir en el valor de los recortes de prensa.

El seguimiento de las menciones en línea también puede ser difícil si el nombre de su marca es un término popular. Por ejemplo, si usted ofrece una herramienta de lectura automatizada llamada “Reader”, el seguimiento de las menciones del término “Reader” le devolverá muchas menciones que no tienen ninguna relación con su marca. Sin embargo, si añade un filtro adicional de palabras clave a su seguimiento, como “lectura automatizada”, podrá limitar las menciones más específicamente a su marca.

ejemplos de recortes de prensa

Los servicios de seguimiento de los medios de comunicación han recibido diversas denominaciones a lo largo del tiempo, a medida que se incorporaban nuevos actores al mercado, se creaban nuevas formas de medios de comunicación y se desarrollaban nuevos usos de los contenidos disponibles. Un grupo existente puede prestar este servicio de seguimiento, ya que está relacionado con su objetivo principal, mientras que una agencia de seguimiento suele prestarlo como su actividad principal. Entre los términos alternativos para referirse a estos servicios de seguimiento, así como a la información que proporcionan, se encuentran los siguientes:

Dado que tradicionalmente los medios de comunicación de masas se limitaban únicamente a los medios impresos, naturalmente el seguimiento también se limitaba a estos medios. La primera agencia de recortes de prensa del mundo fue creada en Londres en 1852 por un quiosquero polaco llamado Romeike. Actores, escritores, músicos y artistas acudían a su tienda para buscar artículos sobre ellos mismos en su stock continental. Fue entonces cuando Romeike se dio cuenta de que podía convertir esto en un negocio rentable.

En 1879, Alfred Cherie creó en París una agencia llamada “L’Argus de la presse”, que ofrecía a los actores parisinos un servicio de recortes de prensa que les permitía comprar reseñas de sus trabajos en lugar de adquirir el periódico completo[1].

aplicación de recortes de prensa

La revista de prensa forma parte del seguimiento diario de los medios de comunicación, ya que recoge la información más importante para un determinado grupo de destinatarios. Los extractos de los medios de comunicación relevantes proporcionan una rápida visión de conjunto con poco esfuerzo por parte del lector. Para ofrecer una amplia cobertura de temas concretos, una revista de prensa recopila información de muchas fuentes diferentes.En las empresas, las autoridades públicas y otras organizaciones, las revistas de prensa también pueden producirse semanal o mensualmente si no se requiere una actualización diaria.

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