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El manual oxford de política
Stefan Stieglitz.Derechos y permisosReprints and PermissionsAbout this articleCite this articleStieglitz, S., Dang-Xuan, L. Social media and political communication: a social media analytics framework.
Soc. Networking. Anal. Min. 3, 1277-1291 (2013). https://doi.org/10.1007/s13278-012-0079-3Download citationShare this articleAnyone you share the following link with will be able to read this content:Get shareable linkSorry, a shareable link is not currently available for this article.Copy to clipboard
La dinámica de la comunicación política
Los medios sociales y la comunicación política en Estados Unidos se refieren a cómo las instituciones políticas, los políticos, las entidades privadas y el público en general utilizan las plataformas de los medios sociales para comunicarse e interactuar en Estados Unidos.
El aumento de la popularidad de los medios sociales a mediados de la década de 2000 cambió profundamente el modo en que se efectúa la comunicación política en Estados Unidos; permitió que personas normales, políticos y líderes de opinión expresaran públicamente sus opiniones y se comprometieran con amplias redes de personas afines[1] A medida que la actividad de los medios sociales ha ido creciendo, la participación de los usuarios de los medios sociales se ha convertido en un elemento cada vez más importante de la comunicación política. [La arquitectura digital de cada plataforma de medios sociales influye en el modo en que los usuarios reciben la información e interactúan entre sí, influyendo así en las estrategias de comunicación política empleadas en cada plataforma de medios sociales[3] Los usuarios pueden conectar directamente con los políticos y los directores de campaña y viceversa.
Sin embargo, las campañas en los medios sociales conllevan riesgos que no están presentes en las plataformas tradicionales, como los anuncios en la televisión o en los periódicos: debido a la naturaleza abierta de la información en las plataformas de los medios sociales, las opiniones discrepantes pueden socavar el mensaje de las campañas en los medios sociales de una manera que no está presente con el uso de las plataformas tradicionales[6].
Tipos de comunicación política
La comunicación política se centra en la comunicación de y entre las instituciones y los actores políticos, las instituciones y los actores de los medios de comunicación y los ciudadanos, así como en los factores que influyen o los efectos que se derivan de la comunicación política.
La investigación sobre comunicación política en JMG toma como punto de partida la cuestión de cómo se comunica la política y cómo eso influye en el poder y la democracia. Nuestra investigación se ocupa de cómo se organiza y construye la comunicación política en el contexto de las prácticas sociales, discursivas y mediáticas. Estudiamos los actores y las élites políticas, los medios de comunicación y cómo cubren la política, y el comportamiento político de los ciudadanos.
La comunicación política como campo de investigación se centra en los flujos y contenidos de la comunicación desde y entre las instituciones y actores políticos, las instituciones y actores de los medios de comunicación y los ciudadanos, así como en los factores que influyen o los efectos que se derivan de la comunicación política.
Una introducción a la política
Y ahí es donde aparece el verdadero riesgo de utilizar las redes sociales para la comunicación política: si se utilizan simplemente para la marca personal, el contenido y los mensajes políticos reales quedarán fácilmente eclipsados e incluso olvidados. La marca personal es más fácil que nunca gracias a las redes sociales. Al fin y al cabo, los aspectos personales son ideales para emocionar el contenido. Una estrategia que se centre en el liderazgo de pensamiento logrará mejores resultados, ya que la personalidad y la experiencia en la materia pueden combinarse de forma óptima.
En el caso de Trump, acabó destrozando a la sociedad estadounidense. Es más, el comportamiento reprobable del Partido Republicano junto con el juicio político han sido su propia perdición y ahora le queda recoger los pedazos políticos.
En Alemania, la comunicación política en las redes sociales es bastante diferente. Aunque la presencia en las redes sociales de los políticos y los ministerios es cada vez más fuerte a nivel nacional y regional, el contenido se centra en temas reales en lugar de ser excesivamente emocional y personalizado al estilo de Trump. Los canales de las redes sociales no solo pueden ser rentables para las empresas, sino también para las personas con una agenda política, si se tiene en cuenta cuántos alemanes son activos en las distintas plataformas digitales a diario, según el estudio online ARD/ZDF 2020:
