Concepto de comunicacion masiva

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La comunicación de masas es el proceso de impartir e intercambiar información a través de los medios de comunicación de masas a grandes segmentos de la población. Suele entenderse por relacionarse con diversas formas de medios de comunicación, ya que sus tecnologías se utilizan para la difusión de información, de la que forman parte el periodismo y la publicidad. La comunicación de masas se diferencia de otras formas de comunicación, como la comunicación interpersonal y la comunicación organizativa, porque se centra en recursos particulares que transmiten información a numerosos receptores. El estudio de la comunicación de masas se centra principalmente en cómo el contenido de la comunicación de masas persuade o afecta de alguna manera al comportamiento, la actitud, la opinión o la emoción de las personas que reciben la información.

Normalmente, la transmisión de mensajes a muchos receptores a la vez se denomina comunicación de masas. Pero en un sentido completo, la comunicación de masas puede entenderse como el proceso de circulación extensiva de la información dentro de las regiones y en todo el mundo.

En las ciencias sociales, la comunicación de masas es un subcampo de los estudios de comunicación. La comunicación de masas es “el proceso por el que una persona, un grupo de personas o una organización crea un mensaje y lo transmite a través de algún tipo de medio a una audiencia grande, anónima y heterogénea”[2] Esto implica que la audiencia de la comunicación de masas está formada en su mayoría por diferentes culturas, comportamientos y sistemas de creencias. La comunicación de masas se asocia comúnmente con los estudios de los medios de comunicación.

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Los medios de comunicación de masas son la comunicación -ya sea escrita, transmitida o hablada- que llega a una gran audiencia. Incluye la televisión, la radio, la publicidad, el cine, Internet, los periódicos, las revistas, etc.

¿Qué papel desempeñan los medios de comunicación de masas? Las legislaturas, los ejecutivos de los medios de comunicación, los responsables de las escuelas locales y los sociólogos han debatido esta controvertida cuestión. Aunque las opiniones varían en cuanto al alcance y el tipo de influencia que ejercen los medios de comunicación, todas las partes coinciden en que los medios de comunicación son una parte permanente de la cultura moderna. Existen tres perspectivas sociológicas principales sobre el papel de los medios de comunicación: la teoría de los efectos limitados, la teoría de la clase dominante y la teoría culturalista.

La teoría de los efectos limitados sostiene que, como la gente suele elegir lo que ve o lee en función de lo que ya cree, los medios de comunicación ejercen una influencia insignificante. Esta teoría se originó y se puso a prueba en las décadas de 1940 y 1950. Los estudios que examinaron la capacidad de los medios de comunicación para influir en el voto descubrieron que las personas bien informadas se basaban más en la experiencia personal, los conocimientos previos y su propio razonamiento. Sin embargo, los “expertos” de los medios de comunicación influían más en los menos informados. Los críticos señalan dos problemas con esta perspectiva. En primer lugar, afirman que la teoría de los efectos limitados ignora el papel de los medios de comunicación a la hora de enmarcar y limitar la discusión y el debate de los temas. La forma en que los medios de comunicación enmarcan el debate y las preguntas que hacen los miembros de los medios de comunicación cambian el resultado de la discusión y las posibles conclusiones que la gente puede sacar. En segundo lugar, esta teoría surgió cuando la disponibilidad y el dominio de los medios de comunicación estaban mucho menos extendidos.

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Los medios de comunicación de masas se refieren a las tecnologías utilizadas como canales para que un pequeño grupo de personas se comunique con un mayor número de personas. El concepto se abordó por primera vez durante la Era Progresista de los años 20, como respuesta a las nuevas oportunidades de las élites para llegar a grandes audiencias a través de los medios de comunicación de masas de la época: periódicos, radio y cine. De hecho, las tres formas de medios de comunicación de masas tradicionales siguen siendo las mismas hoy en día: la prensa escrita (periódicos, libros, revistas), la radiodifusión (televisión, radio) y el cine (películas y documentales).

Pero en los años 20, los medios de comunicación de masas no se referían sólo al número de personas a las que llegaba esa comunicación, sino al consumo uniforme y al anonimato de las audiencias. La uniformidad y el anonimato son características que ya no se ajustan a la forma en que la gente busca, consume y manipula la información en su vida cotidiana. Esos nuevos medios se llaman “medios alternativos” o “autocomunicación de masas”.

Los medios de comunicación de masas son las formas de transporte de la comunicación de masas, que puede definirse como la difusión de mensajes de forma amplia, rápida y continua a audiencias grandes y diversas en un intento de influir en ellas de alguna manera.

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Medio de comunicación que llega a un gran número de personas, como la población de una nación, a través de determinados canales como el cine, la radio, los libros, la música o la televisión, en los que la participación del consumidor permanece pasiva en comparación con las plataformas de redes interactivas.

Los medios de comunicación de masas son la comunicación -ya sea escrita, transmitida o hablada- que llega a una gran audiencia. Esto incluye la televisión, la radio, la publicidad, las películas, Internet, los periódicos, las revistas, etc. Los medios de comunicación de masas son una fuerza importante en la cultura moderna, especialmente en Estados Unidos. Los sociólogos se refieren a esto como una cultura mediada en la que los medios reflejan y crean la cultura.

Son sistemas de comunicación en los que los mensajes se transmiten a audiencias muy amplias. La asociación con la radiodifusión llevó a utilizar la expresión sobre todo en relación con la radio y la televisión, pero el material impreso, en particular los periódicos y las revistas, también pueden considerarse medios de comunicación de masas.

Son medios electrónicos que transmiten información a través del sonido y la vista para difundir información sobre el desarrollo. Incluyen la radio y la televisión, que ayudan a proyectar y transmitir la información de los medios autóctonos a la población local.

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