Lider de opinion publica

marketing de líderes de opinión

Los líderes de opinión influyen en el comportamiento de compra de los consumidores porque son conocidos y respetados en una determinada comunidad. Explore la definición de líder de opinión en el contexto del marketing y profundice en su marco conceptual.

¿Qué es un líder de opinión? Un líder de opinión es una persona u organización conocida que tiene la capacidad de influir en la opinión pública sobre el tema por el que es conocido. Los líderes de opinión pueden ser políticos, líderes empresariales, líderes comunitarios, periodistas, educadores, celebridades y estrellas del deporte.

Marco conceptualEn The People’s Choice (1948), los sociólogos Paul Lazarsfeld y Elihu Katz propusieron que los líderes de opinión sirven de filtradores e intérpretes de la información que utiliza el público. Según ellos, un líder de opinión está bien informado y es muy respetado por sus conocimientos en un tema concreto. Por ejemplo, un chef famoso y muy respetado en el ámbito culinario puede opinar sobre una marca concreta de utensilios de cocina. Sin embargo, la opinión de un líder de opinión no tiene mucha influencia en otros ámbitos fuera de su área de especialización. Probablemente nadie escuche mucho la opinión de un célebre chef sobre el mejor sistema informático personal. Además, Lazarsfeld y Katz sostienen que los líderes de opinión existen en todos los ámbitos de la sociedad, como el social, el político y el económico. Por último, los líderes de opinión suelen ocupar puestos de autoridad en sus comunidades. Por ejemplo, Henry Kissinger está bien considerado en cuestiones de diplomacia y fue secretario de Estado y asesor de seguridad nacional.

líderes de opinión generalizados

El liderazgo de opinión es el liderazgo de un usuario activo de los medios de comunicación que interpreta el significado de los mensajes o contenidos de los medios para los usuarios de los medios de comunicación de menor nivel. Los líderes de opinión suelen ser muy apreciados por quienes aceptan sus opiniones. El liderazgo de opinión procede de la teoría del flujo de comunicación en dos etapas propuesta por Paul Lazarsfeld y Elihu Katz[1]. Desarrolladores significativos de la teoría han sido Robert K. Merton, C. Wright Mills y Bernard Berelson[2]. Esta teoría es uno de los varios modelos que intentan explicar la difusión de innovaciones, ideas o productos comerciales.

Los líderes de opinión desempeñan un papel importante en el flujo de información, porque tendemos a buscar el consejo de otros en el entorno social. La información procedente de los medios de comunicación no fluye directamente a los destinatarios, sino a través de un proceso de mediación, en el que personas influyentes digieren la información y la difunden al público. Los líderes de opinión tienen ciertas características que los hacen influyentes en el proceso de toma de decisiones y en el comportamiento del público. Mediante el intercambio de conocimientos, los líderes de opinión pueden ayudar a los demás a hacer mejor su trabajo, facilitar el desarrollo personal y mejorar el reconocimiento personal[3].

características de los líderes de opinión

ejemplos de líderes de opinión famosos

Líder de opinión popular (POL) es una intervención de prevención del VIH que consiste en identificar, reclutar y formar a líderes de opinión clave para que fomenten normas y comportamientos sexuales más seguros dentro de sus redes sociales a través de conversaciones de reducción de riesgos.

Líder de opinión popular (POL) es una intervención de prevención del VIH a nivel comunitario que se basa en los principios de difusión de la innovación/influencia social y en la que se capacita a un grupo de líderes de opinión clave, de confianza y muy apreciados, para que respalden comportamientos sexuales más seguros en conversaciones casuales e individuales con sus pares.