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Modelo de la aguja hipodermica
la teoría de la bala mágica
A mediados de la década de 1930, los expertos en medios de comunicación descubrieron la primera teoría sobre los efectos de los medios de comunicación y su comportamiento. Durante la segunda guerra mundial, los medios de comunicación desempeñaron un papel fundamental tanto en Estados Unidos como en Alemania para influir en la mente de la gente. Los nazis de Alemania utilizaron la industria del cine para la propaganda y produjeron muchas películas sobre sus logros que tuvieron un gran impacto en la mente de los alemanes. Más tarde, los Estados Unidos también utilizaron su propio Hollywood y produjeron películas como “Sucedió una noche”, “Es una vida maravillosa” y “El Sr. Smith va a Washington” para retratar a Alemania como una fuerza maligna, lo que también tuvo un impacto en la mente de los estadounidenses. Aquí el público de los medios de comunicación acepta los mensajes directamente sin ningún rechazo.
Los medios de comunicación (pistola mágica) dispararon el mensaje directamente en la cabeza de la audiencia sin su propio conocimiento. El mensaje causa la reacción instantánea de la mente de la audiencia sin ninguna vacilación se llama “Teoría de la Bala Mágica”. Los medios de comunicación (aguja) inyectan el mensaje en la mente del público y provocan cambios en el comportamiento y la psique del público hacia el mensaje. La audiencia es pasiva y no puede resistirse al mensaje de los medios de comunicación se denomina “teoría de la aguja hipodérmica”.
teoría del cultivo
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El modelo de la aguja hipodérmica (conocido como el modelo de la jeringa hipodérmica, el modelo de la correa de transmisión o la teoría de la bala mágica) es un modelo de comunicación que sugiere que un mensaje previsto es recibido directamente y aceptado en su totalidad por el receptor. El modelo tiene sus raíces en el conductismo de los años 30 y se consideró obsoleto durante mucho tiempo, pero la personalización masiva basada en el análisis de grandes datos ha llevado a un renacimiento moderno de la idea básica.
La “Bala Mágica” o “Teoría de la Aguja Hipodérmica” de los efectos de la influencia directa se basó en las primeras observaciones del efecto de los medios de comunicación de masas, como la utilizada por la propaganda nazi y los efectos de Hollywood en los años 30 y 40.[1] Se suponía que las personas estaban “uniformemente controladas por sus “instintos” de base biológica y que reaccionaban de manera más o menos uniforme a cualquier “estímulo” que se presentara”. [2] La teoría de la “bala mágica” supone gráficamente que el mensaje de los medios de comunicación es una bala disparada desde la “pistola de los medios” a la “cabeza” del espectador[3]. Sugiere que los medios de comunicación inyectan sus mensajes directamente en la audiencia pasiva[4]. Esta audiencia pasiva se ve inmediatamente afectada por estos mensajes. El público esencialmente no puede escapar de la influencia de los medios de comunicación, por lo que se le considera un “blanco fácil”[4] Ambos modelos sugieren que el público es vulnerable a los mensajes que se le disparan debido a las limitadas herramientas de comunicación y a los estudios de los efectos de los medios de comunicación sobre las masas en ese momento[5] Significa que los medios de comunicación exploran la información de tal manera que la inyectan en la mente de las audiencias como balas.
ejemplos de la teoría de la bala mágica
El modelo de la aguja hipodérmica es un modelo de comunicación también conocido como la perspectiva de la bala mágica. Esencialmente, este modelo sostiene que un mensaje previsto es recibido directamente y aceptado en su totalidad por el receptor. El modelo surgió de la escuela marxista de Frankfurt en la década de 1960 para explicar el ascenso del nazismo en Alemania.
La “teoría de la aguja hipodérmica” implicaba que los medios de comunicación de masas tenían un efecto directo, inmediato y poderoso en sus audiencias. Los medios de comunicación de masas en las décadas de 1940 y 1950 fueron percibidos como una poderosa influencia en el cambio de comportamiento. Varios factores contribuyeron a esta teoría de los “efectos fuertes” de la comunicación, entre ellos: el rápido auge y la popularización de la radio y la televisión, la aparición de las industrias de la persuasión, como la publicidad y la propaganda, los estudios del Fondo Payne de los años 30, que se centraron en el impacto de las películas en los niños, y la monopolización de los medios de comunicación por parte de Hitler durante la Segunda Guerra Mundial para unificar al público alemán detrás del partido nazi.
El ejemplo más famoso de lo que se consideraría el resultado del modelo de la bala mágica o la aguja hipodérmica fue la emisión en 1938 de La guerra de los mundos y la posterior reacción de su público masivo estadounidense.
medios de comunicación de la teoría de la bala mágica
La teoría de la aguja hipodérmica, también conocida como teoría de la bala mágica (modelo de jeringa hipodérmica o modelo de correa de transmisión) fue promulgada por Harold Lasswell en la década de 1920. Fue escrita en el libro “Propaganda Technique” en la Guerra Mundial.
La teoría es un modelo lineal de comunicación y habla del poder de los medios de comunicación sobre la audiencia. En esta teoría se dice que el mensaje es como una bala mágica que entra en la mente de la audiencia y le inyecta un mensaje determinado. La teoría explica cómo los medios de comunicación controlan lo que la audiencia ve y escucha y los efectos, que pueden ser inmediatos o posteriores.
La popularización de los medios de comunicación junto con el aumento de la industria publicitaria o la propaganda han afectado, tanto positiva como negativamente, a la audiencia. Es peligroso, ya que se influye directamente en una gran masa y al mismo tiempo. Los mensajes que se inyectan pueden tener la respuesta deseada, lo que puede causar problemas y destrucción, o bien, regla y uniformidad.
La audiencia no puede resistirse al mensaje recibido de los medios de comunicación y crea un pensamiento uniforme entre la gente. Se crea una mentalidad y una percepción fijas. Incluso una sola información puede causar muchas alteraciones cerebrales y cambiar las opiniones de forma subconsciente.
