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Lazarsfeld model
¿Por qué un modelo de dos pasos? ¿Qué impacto crees que tienen los medios de comunicación en tus opiniones? La mayoría de nosotros respondería con seguridad: “No mucho”. No nos imaginamos como ovejas descerebradas que se dejan llevar por cualquier tendencia u opinión que nos presenten nuestras radios, televisiones, revistas o periódicos. Sin embargo, parece que los medios de comunicación tienen poder de persuasión. ¿Por qué si no los anunciantes y los políticos gastarían millones de dólares para emitir sus anuncios? A menudo pensamos que los medios de comunicación no nos persuaden, porque sus efectos persuasivos no son fuertes e inmediatos. No vemos un anuncio positivo de una campaña política e inmediatamente decidimos votar de todo corazón a ese candidato. A menudo nos influyen más las conversaciones que mantenemos con otras personas que las cosas que vemos, oímos o leemos en los medios de comunicación. Y esta es esencialmente la idea de los teóricos Paul Lazarsfeld, Bernard Berelson y Hazel Gaudet. En lugar de que los medios de comunicación tengan efectos directos en los corazones y las mentes de la mayoría de las personas, estos tres argumentaron que los medios de comunicación influyen más bien en las audiencias en un modelo de comunicación de flujo de dos pasos.
Ejemplos de la teoría del flujo en dos etapas
El modelo de flujo en dos etapas de los efectos de la audiencia fue derivado por Katz y Lazarsfeld (1965), que considera a la audiencia como activa e influenciada por los líderes de opinión influyentes, en lugar de directamente por el contenido de los medios.
Los líderes de opinión están expuestos a los contenidos de los medios de comunicación y, a continuación, comparten su interpretación de esos contenidos con el resto de la audiencia. Por lo tanto, el contenido de los medios pasa por dos etapas, y el público en general se ve influenciado principalmente por las opiniones de los líderes de opinión activos en lugar de ser influenciado directamente por el contenido de los medios.
La propuesta del flujo en dos etapas de paul lazarsfeld
El modelo de flujo de comunicación en dos etapas dice que la mayoría de la gente se forma sus opiniones bajo la influencia de los líderes de opinión, que a su vez están influenciados por los medios de comunicación. En contraste con el flujo de un paso del modelo de la aguja hipodérmica o la teoría de la bala mágica, que sostiene que la gente está directamente influenciada por los medios de comunicación de masas, según el modelo de flujo de dos pasos, las ideas fluyen de los medios de comunicación de masas a los líderes de opinión, y de éstos a una población más amplia. Los líderes de opinión transmiten su propia interpretación de la información, además del contenido real de los medios.
La teoría se basa en un estudio de los años 40 sobre la influencia social que afirma que los efectos de los medios de comunicación se establecen indirectamente a través de la influencia personal de los líderes de opinión. La mayoría de las personas reciben gran parte de la información y son influenciadas por los medios de comunicación de segunda mano, a través de la influencia personal de los líderes de opinión.
El modelo de dos pasos dice que la mayoría de la gente no está directamente influenciada por los medios de comunicación, sino que se forma sus opiniones basándose en los líderes de opinión que interpretan los mensajes de los medios y los ponen en contexto. Los líderes de opinión son los que están expuestos inicialmente a un contenido mediático concreto y lo interpretan en función de su propia opinión. A continuación, comienzan a infiltrar estas opiniones a través del público en general, que se convierte en “seguidores de opinión”[1] Estos “líderes de opinión” adquieren su influencia a través de los medios de comunicación más elitistas en contraposición a los medios de comunicación de masas más populares[2]. En este proceso, la influencia social se crea y se ajusta mediante los ideales y las opiniones de cada grupo específico de “medios de comunicación de élite”, y mediante los ideales y las opiniones opuestas de estos grupos de medios de comunicación y en combinación con las fuentes populares de los medios de comunicación de masas. Por lo tanto, la influencia principal en estas opiniones es principalmente una persuasión social[3].
Teoría del flujo en dos pasos pdf
En 1944, Paul Lazarsfeld (1901-1976), un investigador social estadounidense, Bernard Berelson (1912 – 1979) y Hazel Gaudet presentaron la teoría del flujo de dos pasos de la comunicación en el libro titulado “The people’s choice: How the voter makes up his mind in a presidential campaign”. Nueva York: Columbia University Press”.
El objetivo del estudio se centraba en la campaña de las elecciones presidenciales y en el proceso de toma de decisiones de la gente hacia la campaña. Los tres investigadores querían averiguar en la práctica si los mensajes de los medios de comunicación influyen directamente en la decisión de voto de los ciudadanos. Inesperadamente, descubrieron que los mensajes de los medios de comunicación (como la radio y los periódicos) influyen mucho menos que la comunicación informal y personal en el comportamiento electoral. Sobre la base de estos datos investigados, Katz y Paul Lazarsfeld desarrollaron la teoría de la comunicación de masas en dos etapas.
El líder de opinión es un dirigente de un determinado grupo que da detalles e información a las personas menos activas del grupo. En la oficina, el director general es un líder de opinión y en público, un líder político es un líder de opinión. Interpretan la información para su propio grupo. Pero el líder de opinión es un líder sólo para su propio grupo, no para todos.
