Objetivos de un plan de contenidos

educación de los objetivos de contenido

Antes de adelantarse a pensar en ideas de contenido y en cómo promocionarlas, debe definir sus objetivos. Debe tener una idea clara de por qué está creando contenido en primer lugar.

Se podría pensar que esto es bastante sencillo, pero muchas empresas no tienen un conjunto de objetivos bien definidos. En una encuesta reciente, más del 80% de las empresas mencionaron que no hacían un seguimiento de sus objetivos empresariales.

Debería saber, o al menos tener alguna idea, de por qué está invirtiendo en marketing de contenidos. ¿Lo hace sólo porque todo el mundo lo hace? ¿O realmente entiende su valor y cómo puede ayudar a hacer crecer su negocio?

También debe saber por qué está desarrollando una estrategia de contenidos. Desarrollar una estrategia de contenidos puede ser un proceso largo e invasivo. Usted debe entender que el desarrollo de una sólida estrategia de contenido tomará más de unos pocos días. Si usted es una empresa grande, que hace esto por primera vez, podría tomar semanas o meses, dependiendo del nivel de tiempo y recursos que pueda poner en hacerlo.

ideas para la estrategia de contenidos

Un plan de contenidos se compone de todos los activos de marketing y funciones de recopilación de datos necesarios para alcanzar los objetivos establecidos en su estrategia de contenidos. En un plan de contenidos se incluye todo, desde la investigación de SEO y el seguimiento de la participación, hasta la redacción de blogs y libros blancos. Su plan de contenidos se alineará con sus niveles de contenido y se ampliará a medida que aumente su presupuesto de marketing de contenidos.

Ha aceptado el valor del marketing de contenidos para generar clientes potenciales, conseguir la participación de la audiencia y hacer que su marca brille en Internet. Ahora, ¿cómo puede mantenerse al día? Organizarse con un plan de contenidos (que debería ser un documento complementario a su estrategia de contenidos, para su información) le permitirá ser coherente con sus esfuerzos de marketing y centrarse en las necesidades de su estrategia y los resultados previstos.

planificación del contenido

Los objetivos deben cumplir siempre los requisitos S.M.A.R.T., es decir, deben ser específicos, medibles, alcanzables, pertinentes y con un plazo determinado. Sólo así se pueden definir los grupos objetivo y las medidas correspondientes. En el siguiente artículo me gustaría dar ejemplos concretos para la definición de objetivos en el marketing de contenidos.

adidas demostró cómo se puede lograr la notoriedad de la marca mediante el marketing de contenidos con la serie de vídeos “The Return of D. Rose”. Después de que la estrella de la NBA Derrick Rose se rompiera el ligamento cruzado anterior durante un partido de baloncesto de los Chicago Bulls contra los Philadelphia 76ers en abril de 2012, adidas, como patrocinador, se apoyó en el poder del storytelling ante las inminentes pérdidas de millones de dólares y acompañó al deportista en su camino de vuelta. Los vídeos producidos, junto con el hashtag #thereturn, se hicieron virales en muy poco tiempo, y adidas como marca se benefició en términos de conocimiento de la marca sin siquiera mencionar la marca o la zapatilla de baloncesto que se anunciaba.

definición de objetivos de contenido

Empezarás a recibir correos electrónicos cada semana con grandes lecciones, plantillas de negocios, libros de trabajo, entrevistas con algunas de las personas más inteligentes que conocemos y tal vez un poco de diversión en el camino.Bienvenido al club.

No tanto. La eficacia de la publicidad tradicional ha ido disminuyendo a lo largo de los años, lo que ha obligado a los responsables de marketing y a los empresarios a encontrar formas nuevas y creativas de sacar el máximo partido a sus inversiones en marketing.

Lo que hace que el marketing de contenidos sea tan atractivo es que no es publicidad en absoluto (no si lo haces bien, claro). El marketing de contenidos consiste en proporcionar información útil y valiosa a los clientes, en primer lugar, y vender, en segundo lugar.

La publicidad, tradicional o no, es lo contrario. Ahora bien, para ser justos, la publicidad sigue funcionando, al igual que el marketing por correo electrónico y otras formas de marketing de interrupción, pero su eficacia ha disminuido con el paso de los años y las décadas.

Ya no vivimos en los años 50, ni siquiera en los 90. Lo siento, Charlie, pero ya no tienes audiencias cautivas como antes. Netflix y otros servicios de streaming tienen un espacio publicitario mínimo para terceros (si es que tienen alguno), y la gente no escucha la radio ni ve la televisión como antes.