Agenda setting libro

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La fijación de la agenda describe la “capacidad (de los medios de comunicación) de influir en la importancia que se da a los temas de la agenda pública”[1] El estudio de la fijación de la agenda describe el modo en que los medios de comunicación intentan influir en los espectadores y establecer una jerarquía de prevalencia de las noticias[2][3] Los países con más poder político reciben una mayor exposición en los medios de comunicación. La fijación de la agenda por parte de los medios de comunicación está impulsada por el sesgo de los medios en aspectos como la política, la economía y la cultura, etc.[4] La evolución de la fijación de la agenda y los componentes del laissez-faire de la investigación en comunicación fomentaron un rápido crecimiento y expansión de estas perspectivas. La fijación de la agenda tiene fases que deben seguir un orden específico para que tenga éxito. [5]

La teoría de la fijación de la agenda fue desarrollada formalmente por el Dr. Max McCombs y el Dr. Donald Shaw en un estudio sobre las elecciones presidenciales de 1968 denominado “el estudio de Chapel Hill”. McCombs y Shaw demostraron una fuerte correlación entre el pensamiento de cien residentes de Chapel Hill sobre cuál era el tema electoral más importante y lo que los medios de comunicación locales informaban que era el tema más importante. Al comparar la relevancia de los temas en el contenido de las noticias con las percepciones del público, McCombs y Shaw determinan el grado en que los medios de comunicación influyen en el público[6]. La teoría también sugiere que los medios de comunicación ejercen una gran influencia sobre su audiencia al inculcarles lo que deberían pensar, en lugar de lo que realmente piensan. Es decir, si una noticia se cubre con frecuencia y de forma destacada, la audiencia considerará el tema como más importante.

cómo los informativos configuran nuestra agenda cívica

Los medios de comunicación influyen enormemente en la imagen que tenemos de los asuntos públicos en todo el mundo, ya que desempeñan un papel importante y a veces controvertido a la hora de determinar qué temas son el centro de la atención y la acción pública. Setting the Agenda, publicado por primera vez en 2004, se ha convertido en el libro de texto de referencia sobre este tema crucial. En esta oportuna tercera edición, Maxwell McCombs, pionero en la investigación sobre la fijación de la agenda, y Sebastián Valenzuela, experto en la fijación de la agenda en América Latina, han ampliado y actualizado el libro para una nueva generación de estudiantes. Al describir la influencia de los medios de comunicación en lo que pensamos y en cómo lo pensamos, Setting the Agenda también examina las fuentes de las agendas mediáticas, la explicación psicológica de su impacto en la agenda pública y sus consecuencias en las actitudes, opiniones y comportamientos. La novedad de esta edición es el análisis de la fijación de la agenda en el panorama mediático ampliado, que incluye un capítulo completo sobre la fijación de la agenda en red y una presentación ampliada sobre la fusión de agendas. El libro también contiene material ampliado sobre los medios sociales y el papel de la fijación de la agenda más allá del ámbito de los asuntos públicos, así como un prólogo de Donald L. Shaw y David H. Weaver, cofundadores de la teoría de la fijación de la agenda. Esta nueva y apasionante edición es una fuente inestimable para los estudiantes de medios, comunicación y política, así como para los interesados en el papel de las noticias en la formación y dirección de la opinión pública.