Agenda setting definicion

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La teoría de la fijación de la agenda es la que afirma que los medios de comunicación influyen en la forma en que los espectadores perciben la política y, en última instancia, en su voto. Aprenda más sobre la definición de la teoría de la fijación de la agenda y los dos supuestos básicos que requiere la idea, y explore el efecto de los medios de comunicación en las audiencias con ejemplos del mundo real de la cobertura política.

¿Qué es la fijación de la agenda? ¿Qué temas son importantes para usted? ¿Por qué son importantes? La cobertura de los medios de comunicación no sólo dirige lo que pensamos, sino que también da forma a cómo pensamos. Esta influencia proporciona a los medios de comunicación una poderosa herramienta para influir en el gobierno y en la forma en que la gente lo ve. La fijación de la agenda es la idea de que lo que el público piensa es fijado por los medios de comunicación. La teoría de la agenda setting fue introducida por primera vez por el Dr. Maxwell McCombs y el Dr. Donald Shaw en 1972. Esta teoría afirma que las noticias desempeñan un papel integral en la configuración de las realidades políticas. La cantidad de tiempo que se dedica a un tema y la información que se transmite en una noticia, junto con la posición de la misma, determinan cuánto aprende el lector y la importancia que se le da al tema. La teoría del establecimiento de la agenda de McCombs y Shaw afirma que cuando los medios de comunicación reflejan las opiniones de un candidato durante una campaña, también están dando forma y determinando los temas de importancia. Esto puede, en última instancia, establecer la agenda de una campaña política. Al analizar el establecimiento de la agenda, hay que tener en cuenta dos supuestos básicos:

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La fijación de la agenda describe la “capacidad (de los medios de comunicación) de influir en la importancia que se da a los temas de la agenda pública”[1] El estudio de la fijación de la agenda describe el modo en que los medios de comunicación intentan influir en los espectadores y establecer una jerarquía de prevalencia de las noticias[2][3] Los países con más poder político reciben una mayor exposición en los medios de comunicación. La fijación de la agenda por parte de los medios de comunicación está impulsada por el sesgo de los medios en aspectos como la política, la economía y la cultura, etc.[4] La evolución de la fijación de la agenda y los componentes del laissez-faire de la investigación en comunicación fomentaron un rápido crecimiento y expansión de estas perspectivas. La fijación de la agenda tiene fases que deben seguir un orden específico para que tenga éxito. [5]

La teoría de la fijación de la agenda fue desarrollada formalmente por el Dr. Max McCombs y el Dr. Donald Shaw en un estudio sobre las elecciones presidenciales de 1968 denominado “el estudio de Chapel Hill”. McCombs y Shaw demostraron una fuerte correlación entre el pensamiento de cien residentes de Chapel Hill sobre cuál era el tema electoral más importante y lo que los medios de comunicación locales informaban que era el tema más importante. Al comparar la relevancia de los temas en el contenido de las noticias con las percepciones del público, McCombs y Shaw determinan el grado en que los medios de comunicación influyen en el público[6]. La teoría también sugiere que los medios de comunicación ejercen una gran influencia sobre su audiencia al inculcarles lo que deberían pensar, en lugar de lo que realmente piensan. Es decir, si una noticia se cubre con frecuencia y de forma destacada, la audiencia considerará el tema como más importante.

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La influencia de los medios de comunicación influye en la presentación de los reportajes y temas realizados en las noticias que afectan a la mente del público. Los informes de noticias hacen que cuando se le da importancia y atención a un informe de noticias en particular que otras noticias la audiencia automáticamente lo percibe como las noticias más importantes y la información se les da. Los medios de comunicación establecen las prioridades de las noticias que van primero y luego las siguientes en función de cómo piensa la gente y de la influencia que tendrá entre la audiencia.

La fijación de la agenda se produce a través de un proceso cognitivo conocido como “accesibilidad”. Los medios de comunicación proporcionan información que es el alimento más relevante para el pensamiento, retrata los principales temas de la sociedad y refleja las mentes de las personas.

El primer nivel suele ser utilizado por los investigadores para estudiar los usos de los medios de comunicación y sus objetivos o las influencias que los medios de comunicación crean en las personas y el pensamiento más próximo que las personas tendrán al exponerse a la información dada por la casa mediática.

En el segundo nivel, los medios de comunicación se centran en cómo debe pensar la gente sobre la naturaleza de los temas. Así, la sensacionalización de las noticias puede ocurrir para atraer el interés de la audiencia. De hecho, los medios de comunicación quieren captar la atención e implantar pensamientos en la mente de la gente sobre algunos temas serios. Por eso los medios de comunicación hacen virales ciertos temas.