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Teoria del cultivo
la teoría del cultivo de gerbner
La teoría del cultivo es un marco sociológico y comunicativo para examinar los efectos duraderos de los medios de comunicación, principalmente la televisión. Sugiere que las personas que están expuestas regularmente a los medios de comunicación durante largos periodos de tiempo son más propensas a percibir las realidades sociales del mundo tal y como las presentan los medios que consumen, lo que a su vez afecta a sus actitudes y comportamientos[2].
La teoría del cultivo fue presentada por primera vez por el profesor George Gerbner en la década de 1960;[3] posteriormente fue ampliada por Gerbner y Larry Gross [¿cuándo?][4] La teoría del cultivo comenzó como una forma de comprobar el impacto de la televisión en los espectadores, especialmente cómo afecta a los seres humanos la exposición a la violencia a través de la televisión. [La proposición clave de la teoría es que “cuanto más tiempo pasa la gente “viviendo” en el mundo de la televisión, más probable es que crea que la realidad social se ajusta a la realidad retratada en la televisión”[6] Dado que la teoría del cultivo asume la existencia de una realidad objetiva y de una investigación neutral en cuanto a los valores, puede clasificarse como parte de la filosofía positivista[7].
teoría del cultivo en la comunicación de masas
La teoría del cultivo es un marco sociológico y comunicativo para examinar los efectos duraderos de los medios de comunicación, principalmente la televisión. Sugiere que las personas que están expuestas regularmente a los medios de comunicación durante largos periodos de tiempo son más propensas a percibir las realidades sociales del mundo tal y como las presentan los medios que consumen, lo que a su vez afecta a sus actitudes y comportamientos[2].
La teoría del cultivo fue presentada por primera vez por el profesor George Gerbner en la década de 1960;[3] posteriormente fue ampliada por Gerbner y Larry Gross [¿cuándo?][4] La teoría del cultivo comenzó como una forma de comprobar el impacto de la televisión en los espectadores, especialmente cómo afecta a los seres humanos la exposición a la violencia a través de la televisión. [La proposición clave de la teoría es que “cuanto más tiempo pasa la gente “viviendo” en el mundo de la televisión, más probable es que crea que la realidad social se ajusta a la realidad retratada en la televisión”[6] Dado que la teoría del cultivo asume la existencia de una realidad objetiva y de una investigación neutral en cuanto a los valores, puede clasificarse como parte de la filosofía positivista[7].
medios de comunicación de la teoría del cultivo
La teoría del cultivo es un marco sociológico y comunicativo para examinar los efectos duraderos de los medios de comunicación, principalmente la televisión. Sugiere que las personas que están expuestas regularmente a los medios de comunicación durante largos periodos de tiempo son más propensas a percibir las realidades sociales del mundo tal y como las presentan los medios que consumen, lo que a su vez afecta a sus actitudes y comportamientos[2].
La teoría del cultivo fue presentada por primera vez por el profesor George Gerbner en la década de 1960;[3] posteriormente fue ampliada por Gerbner y Larry Gross [¿cuándo?][4] La teoría del cultivo comenzó como una forma de comprobar el impacto de la televisión en los espectadores, especialmente cómo afecta a los seres humanos la exposición a la violencia a través de la televisión. [La proposición clave de la teoría es que “cuanto más tiempo pasa la gente “viviendo” en el mundo de la televisión, más probable es que crea que la realidad social se ajusta a la realidad retratada en la televisión”[6] Dado que la teoría del cultivo asume la existencia de una realidad objetiva y de una investigación neutral en cuanto a los valores, puede clasificarse como parte de la filosofía positivista[7].
La teoría del cultivo propone que la exposición repetida a los medios de comunicación a lo largo del tiempo influye en las percepciones de la realidad social. Creada por George Gerbner en la década de 1960, esta teoría se aplica con mayor frecuencia a la visualización de la televisión y sugiere que las percepciones del mundo real de los telespectadores frecuentes se convierten en un reflejo de los mensajes más comunes avanzados por la televisión de ficción.
Cuando George Gerbner propuso por primera vez la idea de la teoría del cultivo en 1969, lo hizo en respuesta a la tradición de la investigación sobre los efectos de los medios de comunicación, que se centraba únicamente en los efectos a corto plazo de la exposición a los medios que podían encontrarse en un experimento de laboratorio. Como resultado, la investigación de los efectos ignoraba la influencia de la exposición a los medios a largo plazo. Dicha influencia se produciría gradualmente a medida que las personas se encontraran con los medios de comunicación repetidamente a lo largo de su vida cotidiana.
Gerbner propuso que, con el tiempo, la exposición repetida a los medios de comunicación cultivaba la creencia de que los mensajes transmitidos por los medios se aplicaban al mundo real. A medida que las percepciones de las personas son moldeadas por la exposición a los medios de comunicación, sus creencias, valores y actitudes también lo son.
