Establecimiento de la agenda

Teoría de la fijación de la agenda

La fijación de la agenda describe la “capacidad (de los medios de comunicación) de influir en la importancia que se da a los temas de la agenda pública”[1] El estudio de la fijación de la agenda describe el modo en que los medios de comunicación intentan influir en los espectadores y establecer una jerarquía de prevalencia de las noticias[2][3] Los países con más poder político reciben una mayor exposición en los medios de comunicación. La fijación de la agenda por parte de los medios de comunicación está impulsada por el sesgo de los medios en aspectos como la política, la economía y la cultura, etc.[4] La evolución de la fijación de la agenda y los componentes del laissez-faire de la investigación en comunicación fomentaron un rápido crecimiento y expansión de estas perspectivas. La fijación de la agenda tiene fases que deben seguir un orden específico para que tenga éxito. [5]

La teoría de la fijación de la agenda fue desarrollada formalmente por el Dr. Max McCombs y el Dr. Donald Shaw en un estudio sobre las elecciones presidenciales de 1968 denominado “el estudio de Chapel Hill”. McCombs y Shaw demostraron una fuerte correlación entre el pensamiento de cien residentes de Chapel Hill sobre cuál era el tema electoral más importante y lo que los medios de comunicación locales informaban que era el tema más importante. Al comparar la relevancia de los temas en el contenido de las noticias con las percepciones del público, McCombs y Shaw determinan el grado en que los medios de comunicación influyen en el público[6]. La teoría también sugiere que los medios de comunicación ejercen una gran influencia sobre su audiencia al inculcarles lo que deberían pensar, en lugar de lo que realmente piensan. Es decir, si una noticia se cubre con frecuencia y de forma destacada, la audiencia considerará el tema como más importante.

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El papel de los medios de comunicación en la formación de la opinión pública

Maxwell MaxCombs y Donald Shaw, junto con G. Ray Funkhouser, elaboraron en 1968 una teoría de los medios de comunicación de masas conocida como Agenda Setting Theory. El estudio se realizó sobre los votantes de Carolina del Norte en las elecciones presidenciales de 1968. La conclusión se publicó más tarde como un artículo en 1972 en “Public Opinion Quarterly”, que posteriormente se revisó en 1976.

Este estudio correlacionaba lo que la gente pensaba y los medios de comunicación mostraban como el tema más importante de las elecciones. La teoría planteaba la idea de que los medios de comunicación crean la agenda pública haciendo que la gente piense lo que ellos quieren mostrar. Por ejemplo, un medio de comunicación que hace hincapié en el tipo de trabajo que debe realizar cada género, dejando completamente de lado la idea de la igualdad de género, crea una mentalidad similar en la gente.

Los medios de comunicación proporcionan pistas al público que le indican dónde debe centrar su atención. De este modo, la realidad política es fijada por los medios de comunicación. Del mismo modo, otro teórico de los medios de comunicación, Walter Lippman, también escribió sobre la teoría del establecimiento de la agenda en 1922.

“Este impacto de los medios de comunicación de masas -la capacidad de efectuar cambios cognitivos entre los individuos, de estructurar su pensamiento- ha sido etiquetado como la función de fijación de la agenda de la comunicación de masas. Aquí puede residir el efecto más importante de la comunicación de masas, su capacidad para ordenar y organizar mentalmente nuestro mundo. En resumen, puede que los medios de comunicación de masas no consigan decirnos lo que tenemos que pensar, pero tienen un éxito asombroso a la hora de decirnos en qué tenemos que pensar”.

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Teoría del cultivo

La teoría de la fijación de la agenda es la que sostiene que los medios de comunicación influyen en la forma en que los espectadores perciben la política y, en última instancia, en cómo votan. Conozca la definición de la teoría del establecimiento de la agenda y los dos supuestos básicos que requiere la idea, y explore el efecto de los medios de comunicación en las audiencias con ejemplos reales de cobertura política.

¿Qué es la fijación de la agenda? ¿Qué temas son importantes para usted? ¿Por qué son importantes? La cobertura de los medios de comunicación no sólo dirige lo que pensamos, sino que también da forma a cómo pensamos. Esta influencia proporciona a los medios de comunicación una poderosa herramienta para influir en el gobierno y en la forma en que la gente lo ve. La fijación de la agenda es la idea de que lo que el público piensa es fijado por los medios de comunicación. La teoría de la agenda setting fue introducida por primera vez por el Dr. Maxwell McCombs y el Dr. Donald Shaw en 1972. Esta teoría afirma que las noticias desempeñan un papel integral en la configuración de las realidades políticas. La cantidad de tiempo que se dedica a un tema y la información que se transmite en una noticia, junto con la posición de la misma, determinan cuánto aprende el lector y la importancia que se le da al tema. La teoría del establecimiento de la agenda de McCombs y Shaw afirma que cuando los medios de comunicación reflejan las opiniones de un candidato durante una campaña, también están dando forma y determinando los temas de importancia. Esto puede, en última instancia, establecer la agenda de una campaña política. Al analizar el establecimiento de la agenda, hay que tener en cuenta dos supuestos básicos:

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Interacción simbólica

La teoría de la agenda, la más popular de la comunicación de masas, se ha extendido a otras áreas más allá de la comunicación, como los negocios, la historia, las finanzas, la política y los deportes. El Dr. Maxwell McCombs (Universidad de Texas en Austin) y su compañero de investigación, el Dr. Donald Shaw (Universidad de Carolina del Norte en Chapel Hill), introdujeron la teoría en 1972. El artículo original ha sido citado en más de 6.000 estudios. Originalmente, el término de McCombs y Shaw, “agenda setting”, mostraba una correspondencia entre el orden de importancia dado en los medios de comunicación a los temas y el orden de importancia dado a esos mismos temas por el público y los políticos.

Aunque la esencia de la definición sigue siendo la misma, la idea ha explotado hasta convertirse en una teoría internacionalmente reconocida, que ha madurado y se ha expandido. Una tradición de investigación centrada en la interfaz de la agenda de los medios de comunicación de masas y la agenda pública ha sido utilizada por académicos, profesionales de la industria y grupos de reflexión de todo el mundo para explicar conceptos políticos, económicos, históricos, sociales, sociológicos, psicológicos, centrados en el deporte, relacionados con la salud, la medicina, orientados a los negocios y tecnológicos, entre otros.