Framing comunicacion politica

El imperio de la teoría del framing

El concepto de framing está relacionado con la tradición de establecimiento de la agenda, pero amplía la investigación al centrarse en la esencia de los asuntos en cuestión y no en un tema concreto. La base de la teoría del framing es que los medios de comunicación centran la atención en determinados acontecimientos y los sitúan en un campo de significado. El framing es un tema importante ya que puede tener una gran influencia y por ello el concepto de framing se extendió también a las organizaciones.

En esencia, la teoría del encuadre sugiere que la forma en que se presenta algo a la audiencia (llamada “el marco”) influye en las decisiones que toma la gente sobre cómo procesar esa información.  Los marcos son abstracciones que sirven para organizar o estructurar el significado del mensaje. El uso más común de los marcos es en términos del marco que las noticias o los medios de comunicación ponen en la información que transmiten. Se cree que influyen en la percepción de las noticias por parte de la audiencia, por lo que podría interpretarse como una forma de establecimiento de la agenda de segundo nivel: no sólo le dicen a la audiencia qué debe pensar (teoría del establecimiento de la agenda), sino también cómo debe pensar en esa cuestión (establecimiento de la agenda de segundo nivel, teoría del encuadre).

Teoría del framing pdf

ResumenEl framing es el proceso por el cual una fuente de comunicación construye y define un tema social o político para su audiencia. Aunque muchos observadores de la comunicación política y de los medios de comunicación han hablado del framing, pocos han descrito explícitamente cómo afecta a la opinión pública. En este artículo ofrecemos una teoría de los efectos del framing, centrándonos específicamente en los mecanismos psicológicos por los que el framing influye en las actitudes políticas. Discutimos importantes diferencias conceptuales entre el framing y las teorías tradicionales de la persuasión que se centran en el cambio de creencias. Esbozamos un conjunto de hipótesis sobre la interacción entre el encuadre y la sofisticación de la audiencia, y las ponemos a prueba en un experimento. Los resultados apoyan nuestro argumento de que el encuadre no es simplemente persuasión, como se concibe tradicionalmente. Concluimos reflexionando sobre las distintas vías por las que la comunicación política puede influir en las actitudes.

Political Behavior 19, 221-246 (1997). https://doi.org/10.1023/A:1024834831093Download citationShare this articleAnyone you share the following link with will be able to read this content:Get shareable linkSorry, a shareable link is not currently available for this article.Copy to clipboard

Wikipedia

Reflexionando sobre la relación entre la comunicación política y la construcción de la agenda contemporánea, Vian Bakir define la Comunicación Política Estratégica (CPE) como aquella que comprende “la comunicación política que es manipuladora en su intención, utiliza técnicas científicas sociales y dispositivos heurísticos para entender la motivación humana, el comportamiento humano y el entorno mediático con el fin de informar eficazmente sobre lo que debe ser comunicado -abarcando su detalle y dirección general- y lo que debe ser retenido, con el objetivo de tener en cuenta e influir en la opinión pública, y crear alianzas estratégicas y un entorno propicio para las políticas gubernamentales, tanto en el país como en el extranjero”[5].

Hay muchos departamentos académicos y escuelas en todo el mundo que se especializan en comunicación política. Estos programas se alojan en programas de comunicación, periodismo y ciencias políticas, entre otros. El estudio de la comunicación política es claramente interdisciplinario[cita requerida].

En este caso, la organización (los líderes políticos) utilizan las campañas como su forma de comunicación y defensa para obtener el apoyo de la población de sus países, ya sea por razones éticas o no. Los siguientes ejemplos demostrarán cómo se ha utilizado la comunicación estratégica en la historia.

Efecto de encuadramiento

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Los marcos pueden manifestarse en el pensamiento o en la comunicación interpersonal. Los marcos en el pensamiento consisten en las representaciones mentales, interpretaciones y simplificaciones de la realidad. Los marcos en la comunicación consisten en la comunicación de marcos entre diferentes actores[1] El marco es un componente clave de la sociología, el estudio de la interacción social entre los seres humanos. El encuadre es una parte integral de la transmisión y el procesamiento de datos en el día a día. Las técnicas de encuadre exitosas pueden utilizarse para reducir la ambigüedad de los temas intangibles, contextualizando la información de manera que los receptores puedan conectarla con lo que ya conocen.

En la teoría social, el encuadre es un esquema de interpretación, un conjunto de anécdotas y estereotipos, en el que se basan los individuos para entender y responder a los acontecimientos[2]. En otras palabras, las personas construyen una serie de “filtros” mentales a través de influencias biológicas y culturales. A continuación, utilizan estos filtros para dar sentido al mundo. Las decisiones que toman están influidas por la creación de un marco.