Tipos de lideres de opinion

Ejemplo de líderes de opinión

Los líderes de opinión son personas u organizaciones expertas en un sector o que tienen opiniones ampliamente conocidas y de confianza. Por ello, pueden influir en la opinión pública, incluida la de sus clientes.

Los líderes de opinión son las personas que antes se llamaban “conocedores del sector” o “responsables de la toma de decisiones”. Tienen una autoridad establecida en un área, mercado o industria determinada. Algunos pueden hacer carrera influenciando a su audiencia en todo tipo de temas, desde las tendencias del sector hasta los acontecimientos actuales y el comportamiento de los consumidores. Otros pueden ser simplemente activos y de confianza en una comunidad determinada, ya sea que esa comunidad corresponda a un área física, una industria o una comunidad en línea.

Hay muchos tipos diferentes de líderes de opinión, y todos ellos pueden desempeñar un papel único en la promoción de su negocio. El tipo de influencia que imponen estos líderes de opinión puede ser sutil, como la colocación de un producto integrado en sus rutinas. También puede ser obvia: los líderes de opinión pueden simplemente instar a sus seguidores a considerar una idea, un producto o un negocio.

Líderes de opinión en marketing

Los líderes de opinión son importantes difusores de información. Considera su relevancia para el marketing del vino evaluando si son un segmento alcanzable en cuanto a su demografía y necesidades de información. La importancia de la información procedente de artículos, libros y programas de televisión está significativamente asociada a la condición de líder de opinión. Además, el estatus de líder de opinión está significativamente asociado a la información técnica sobre los vinos. Este grupo, que suele ser el de los compradores “pesados”, es un segmento importante en el que los productores deberían centrar su atención. Sin embargo, no es posible identificarlos demográficamente, sino que hay que aislarlos por su comportamiento de búsqueda de información. Dirigirse a ellos asegurando un flujo constante de periodismo vitivinícola de carácter más técnico alimentará su búsqueda de información con la que impresionar y/o influenciar a otros.

Líder de opinión monomorfo

Los líderes de opinión son personas u organizaciones expertas en un sector o que tienen opiniones ampliamente conocidas y de confianza. Por ello, pueden influir en la opinión pública, incluida la de sus clientes.

Los líderes de opinión son las personas que antes se llamaban “conocedores del sector” o “responsables de la toma de decisiones”. Tienen una autoridad establecida en un área, mercado o industria determinada. Algunos pueden hacer carrera influenciando a su audiencia en todo tipo de temas, desde las tendencias del sector hasta los acontecimientos actuales y el comportamiento de los consumidores. Otros pueden ser simplemente activos y de confianza en una comunidad determinada, ya sea que esa comunidad corresponda a un área física, una industria o una comunidad en línea.

Hay muchos tipos diferentes de líderes de opinión, y todos ellos pueden desempeñar un papel único en la promoción de su negocio. El tipo de influencia que imponen estos líderes de opinión puede ser sutil, como la colocación de un producto integrado en sus rutinas. También puede ser obvia: los líderes de opinión pueden simplemente instar a sus seguidores a considerar una idea, un producto o un negocio.

Ejemplo de liderazgo de opinión polimórfico

El liderazgo de opinión es el que ejerce un usuario activo de los medios de comunicación que interpreta el significado de los mensajes o contenidos de los medios de comunicación para los usuarios de menor nivel. Los líderes de opinión suelen ser muy apreciados por quienes aceptan sus opiniones. El liderazgo de opinión procede de la teoría del flujo de comunicación en dos etapas propuesta por Paul Lazarsfeld y Elihu Katz[1]. Desarrolladores significativos de la teoría han sido Robert K. Merton, C. Wright Mills y Bernard Berelson[2]. Esta teoría es uno de los varios modelos que intentan explicar la difusión de innovaciones, ideas o productos comerciales.

Los líderes de opinión desempeñan un papel importante en el flujo de información, porque tendemos a buscar el consejo de otros en el entorno social. La información procedente de los medios de comunicación no fluye directamente a los destinatarios, sino a través de un proceso de mediación, en el que personas influyentes digieren la información y la difunden al público. Los líderes de opinión tienen ciertas características que los hacen influyentes en el proceso de toma de decisiones y en el comportamiento del público. Mediante el intercambio de conocimientos, los líderes de opinión pueden ayudar a los demás a hacer mejor su trabajo, facilitar el desarrollo personal y mejorar el reconocimiento personal[3].